「テンプレートで作るか、オリジナルデザインで作るか」
制作会社に相談すると、テンプレートなら20万円、オリジナルなら80万円と言われて、その差に驚いた経験がある方も多いのではないでしょうか。
私は3年間で90以上のホームページ制作に携わってきましたが、この質問は本当によく受けます。そして、多くの方が「なんとなくオリジナルの方が良さそう」と考えがちです。
ただ、実際には「なんとなく」という理由だけで選ぶと、後悔するケースも見てきました。
今回は、両方使ってきた制作者の立場から、テンプレートとオリジナルデザインの本当の違いと、失敗しない選び方をお伝えします。
テンプレートとオリジナル、何が違うのか
まず基本的な違いを整理しましょう。
| 項目 | テンプレートテーマ | オリジナルデザイン |
|---|---|---|
| デザインの作り方 | 既存のテンプレートを使用 | ゼロからデザインを制作 |
| 制作の流れ | テンプレート選択→自社情報の当てはめ（ロゴ、写真、文章など） | ワイヤーフレーム作成→デザインカンプ作成→コーディング |
| 主なツール・テーマ | WordPress（SWELL、JIN、AFFINGER）、STUDIO、Wix | 完全カスタム開発 |
| デザインの自由度 | テンプレートの範囲内でカスタマイズ可能 | 制限なし、完全自由 |
大きな違いは「デザインを一から作るかどうか」です。
費用の差はどれくらいか
実際の制作費を比較すると、こんな感じです。
| 項目 | テンプレート | オリジナル |
|---|---|---|
| 5ページ程度の小規模サイト | 15万円〜30万円 | 80万円〜120万円 |
| 10ページ程度の中規模サイト | 20万円〜50万円 | 100万円〜200万円 |
| 制作期間 | 1〜2ヶ月 | 3〜5ヶ月 |
この差が生まれる理由は「デザインを作る工数」です。
オリジナルデザインの場合、デザイナーがヒアリングをして、何パターンかデザイン案を作り、修正を繰り返して完成させます。この作業だけで数十時間かかります。
テンプレートなら、デザインの工数は大幅に削減することができます。
制作期間の差
私の経験では、こんな感じです。
テンプレートの場合
- ヒアリング・要件定義：1週間
- デザイン調整・コンテンツ作成：2〜3週間
- コーディング・実装：1〜2週間
- 合計：1〜2ヶ月
オリジナルデザインの場合
- ヒアリング・要件定義：1〜2週間
- デザイン制作・修正：4〜6週間
- コーディング・実装：3〜4週間
- セキュリティ・SEO対策の構築：2〜3週間
- テスト・調整：1週間
- 合計：3〜5ヶ月
急いでサイトを公開したい場合、テンプレートの方が圧倒的に早いです。
今はテンプレートでもオリジナル並みのデザインができる
ここ数年で、テンプレートの品質が劇的に向上しました。
昔のテンプレートは、確かに「いかにもテンプレート」という感じでした。でも今は違います。
今のテンプレートでできること
- 配色の自由な変更
- レイアウトのカスタマイズ
- セクションの追加・削除
- フォントの変更
- 画像の自由な配置
正直、よほど複雑なデザインやアニメーションにこだわりたい場合を除いて、テンプレートで十分です。
私が見てきた中でも、テンプレートを使っているとは思えないほど洗練されたサイトはたくさんあります。
オリジナルデザインのデメリット、セキュリティとSEOには深い理解が必要
オリジナルデザインで作る場合、見落とされがちなのがセキュリティとSEOの問題です。
セキュリティの問題
オリジナルで一から作る場合、セキュリティ対策も一から構築する必要があります。SQLインジェクション対策、XSS対策、CSRF対策など、Web開発の深い知識が求められます。この辺りの理解がないまま作ると、脆弱性を残したまま公開してしまうリスクがあります。
市販のテンプレートは、何千何万人ものユーザーが使っているため、セキュリティホールが見つかればすぐにアップデートされます。テストも十分にされているので、その点では安心です。
SEOの問題
オリジナルで作る場合、SEO対策も一から設定する必要があります。構造化データの実装、パンくずリストの設定、メタタグの最適化、ページ速度の改善、モバイルフレンドリー対応など、SEOの深い理解がないと正しく実装できません。
市販のテンプレートは、最初からSEOに最適化された構造になっています。プラグインとの連携もスムーズで、専門知識がなくても基本的なSEO対策ができます。
実際、私が見てきた中で、オリジナルで作ったサイトの方がSEOで苦戦しているケースは多いです。制作会社がSEOの知識が浅いまま作ってしまい、後から「検索で全然出てこない」と相談されることもありました。
オリジナルで作るべきケースは、かなり限定的
正直に言うと、今の時代、オリジナルで作るべきケースはかなり限られています。
オリジナルにすべきなのは、こんなケースだけ
- 複雑なアニメーションにこだわりたい
スクロールに合わせた細かい動き、3Dアニメーション、パララックス効果など、テンプレートでは実現できない表現が必要な場合。 - 非常に特殊なレイアウトが必要
一般的なWebサイトの構造とは全く異なる、独自のレイアウトが必要な場合。 - 大企業のブランドサイト
大手企業で、サイト自体がブランド価値を表現する必要がある場合。ただし、これも最近はテンプレートで十分な場合が増えています。
正直、これ以外のケースでは、テンプレートで十分です。
予算があっても、オリジナルにすべきではない理由
「予算があるなら、オリジナルで作った方がいいんじゃないか？」
こう考える方も多いのですが、私はそうは思いません。
仮に100万円の予算があるなら、こんな使い方の方が成果につながります。
おすすめの予算の使い方（推奨）
- テンプレートでサイト制作：20万円
- プロカメラマンによる撮影：10万円
- プロライターによる原稿作成：10万円
- SEO対策・コンサル：30万円
- 広告運用費：30万円
おすすめしない予算の使い方
- オリジナルデザインでサイト制作：100万円
- その他：0円
どちらが成果につながるかは、明らかです。
サイトは作っただけでは誰も見てくれません。SEO対策や広告運用にお金をかけて、初めて人が集まります。
デザインにこだわって100万円使うより、そこそこのデザインで20万円に抑えて、残りを運用に回す方が、圧倒的に成果が出ます。
私が両方使ってきて思うこと
3年間、両方のパターンで制作してきて思うのは、「オリジナルで作るメリットは、ほぼない」ということです。
昔は確かに、テンプレートの品質が低かったので、オリジナルにする意味がありました。でも今は違います。
テンプレートの品質が上がり、SEOやセキュリティも最初から対策されている。カスタマイズの自由度も高い。
にもかかわらず、オリジナルで作ると費用は4倍、期間は2倍以上かかります。
「オリジナルの方が良い」というのは、もはや思い込みです。
大事なのは、デザインよりも中身です。どんなに綺麗なサイトを作っても、コンテンツが薄ければ誰も見てくれません。
逆に、テンプレートでも、しっかりしたコンテンツがあれば、成果は出ます。
今の時代はテンプレート一択
テンプレートとオリジナル、どちらを選ぶかは、ほぼテンプレート一択です。
テンプレートを選ぶべき理由
- 費用が1/4で済む（20万円 vs 80万円）
- 制作期間が半分（2ヶ月 vs 4ヶ月）
- セキュリティが最初から対策済み
- SEOに最適化されている
- カスタマイズの自由度が高い
- 余った予算を運用に回せる
オリジナルを選ぶべきケース
- 複雑なアニメーションにこだわりたい
- 非常に特殊なレイアウトが必要
- デザインそのものがブランド価値になる大企業
このくらいです。
もし「なんとなくオリジナルの方が良さそう」と思っているなら、一度立ち止まって考えてみてください。
本当にオリジナルにする必要がありますか？
その予算、SEO対策や広告運用に回した方が、成果につながりませんか？
無料相談を受け付けています
「うちの場合、どっちがいいんだろう？」と迷っている方は、お気軽にご相談ください。ヒアリングした上で、最適な方法をご提案します。
